Chiến dịch lần này là sự hợp tác giữa Apple và agency TBWA\Media Arts Lab Tokyo, với mục tiêu tôn vinh sự đa dạng và khả năng vô tận mà các ứng dụng mang lại cho đời sống cá nhân. Thay vì giữ nguyên thiết kế tối giản đặc trưng, logo App Store đã được tái thiết kế thành 16 "vũ trụ" riêng biệt, mỗi nơi đại diện cho một mảng nội dung từ trò chơi, năng suất cho đến phong cách sống.

Sự xuất hiện của nhiều họa sĩ nổi tiếng trong chiến dịch lần này của Apple Nhật Bản (Nguồn: Branding in Asia)

Để hiện thực hóa ý tưởng này, Apple đã bắt tay với 13 nghệ sĩ và studio animation danh tiếng từ khắp nơi trên thế giới. Đáng chú ý nhất là sự góp mặt của các tên tuổi hàng đầu tại Nhật Bản như:

• Họa sĩ manga Chika Umino: Tác giả của bộ truyện đình đám March Comes in Like a Lion.

• Các nghệ sĩ đương đại: Chalkboy, Hikaru Ichijo, POOL và Haruko Hayakawa.

Người xem có thể dễ dàng nhận ra sự xuất hiện của các nhân vật biểu tượng từ những ứng dụng "quốc dân" tại xứ sở hoa anh đào như Pokémon Sleep, LINE, Chiikawa Pocket, Royal Kingdom và Battle Cats. Sự kết hợp này không chỉ mang tính quảng bá mà còn là một sự tôn vinh đối với văn hóa Pop đặc sắc của Nhật Bản.

>> Xem thêm: Khóa học Thiết Kế Đồ Họa Đa Phương Tiện của colorME

Thông điệp chính được nêu lên bởi Rei - thành viên người Nhật của nhóm nhạc IVE (Nguồn: Báo điện tử Thể thảo & Văn hóa)

Bên cạnh hình ảnh mãn nhãn, chiến dịch còn gây chú ý với phần âm nhạc thời thượng. Ba phim quảng cáo trong chiến dịch sử dụng ca khúc chưa phát hành “Fashion” của nhóm K-pop IVE, với nội dung xoay quanh những khởi đầu mới và phong cách cá nhân. Thông điệp chính “Take any first step with App Store” được lồng tiếng bởi Rei - thành viên người Nhật của nhóm

Chiến dịch được triển khai với quy mô lớn trên đa nền tảng, từ truyền hình, kỹ thuật số đến các mạng xã hội. Đặc biệt, tại ga Shibuya - biểu tượng sầm uất của Tokyo - Apple đã lắp đặt hệ thống biển quảng cáo kỹ thuật số (OOH) tương tác. Tại đây, người qua đường có thể trực tiếp khám phá các "vũ trụ ứng dụng" thông qua những hiệu ứng thị giác chuyển động liên tục, tạo nên một trải nghiệm nghệ thuật công cộng đầy thú vị.

Kết luận

Sức hút từ chiến dịch của Apple không chỉ nằm ở ý tưởng đột phá mà còn ở kỹ thuật thể hiện đỉnh cao - nơi hội họa truyền thống, đồ họa 2D và chuyển động (motion graphics) hòa quyện hoàn hảo. Đây chính là minh chứng rõ nét nhất cho sức mạnh của Thiết kế Đồ họa Đa phương tiện trong việc định hình thương hiệu và kết nối cảm xúc người dùng.

Nếu bạn đang ấp ủ ước mơ tự tay tạo nên những "vũ trụ" thị giác đầy cuốn hút hay đơn giản là muốn làm chủ những công cụ thiết kế mạnh mẽ nhất hiện nay, khóa học Thiết kế Đồ họa Đa phương tiện tại colorME chính là điểm khởi đầu lý tưởng.