Khi thương hiệu đại học vượt ra khỏi “logo & màu sắc”

Lời chia sẻ của PGS.TS Bùi Huy Nhượng - Giám đốc Đại học Kinh tế Quốc dân (Nguồn: NEU - Đại học Kinh tế Quốc dân)

Trong kỷ nguyên mà tri thức trở thành năng lực cạnh tranh cốt lõi, thương hiệu đại học không còn dừng ở vai trò nhận diện hình ảnh. Với NEU, bộ nhận diện mới được xây dựng như một cấu trúc chiến lược, phản ánh rõ ràng tầm nhìn dài hạn, giá trị học thuật và trách nhiệm xã hội của một trường đại học đầu ngành.

Thiết kế ở đây không làm nhiệm vụ “trang trí”, mà đóng vai trò ngôn ngữ hóa tư duy chiến lược, nơi mỗi yếu tố thị giác đều mang thông điệp.

Giữ truyền thống, nâng cấp bằng tư duy thiết kế hiện đại

NEU lựa chọn giữ nguyên bản sắc bằng cách áp dụng các quy chuẩn chặt chẽ hơn (Nguồn: NEU - Đại học Kinh tế Quốc dân)

Logo NEU tiếp tục được giữ nguyên các biểu trưng cốt lõi: bản đồ Việt Nam, bánh răng, sách mở. Những điều đại diện cho tri thức, kinh tế và phát triển bền vững. Tuy nhiên, thay vì làm mới bằng hình thức, hệ thống logo được chuẩn hóa chặt chẽ về tỷ lệ, khoảng an toàn và khả năng ứng dụng đa nền tảng.

Đây là cách tiếp cận quen thuộc trong branding hiện đại: không phá vỡ bản sắc, mà gia tăng tính nhất quán và khả năng mở rộng trong truyền thông số.

Màu sắc & typography: nền tảng cho trải nghiệm thương hiệu dài hạn

Màu sắc & typography của bộ nhận diện mới (Nguồn: NEU - Đại học Kinh tế Quốc dân)

Bảng màu chủ đạo vẫn dựa trên 5 màu truyền thống (xanh lam, đỏ, vàng, trắng, xám), nhưng được tinh chỉnh theo hướng hiện đại, sang trọng và dễ ứng dụng hơn. Xanh lam trở thành màu trung tâm, thể hiện tri thức, sự tin cậy và hội nhập quốc tế.

Về kiểu chữ, Inter và Muli được lựa chọn nhờ khả năng hiển thị tốt trên môi trường số, phù hợp cho cả tiếng Việt và tiếng Anh. Đây là quyết định mang tính chiến lược UX, đảm bảo thương hiệu NEU vận hành hiệu quả trên mọi điểm chạm: từ ấn phẩm học thuật đến nền tảng online.

>> Xem thêm: Khóa học Thiết Kế Chuyên Sâu của colorME

Họa tiết nhận diện: biến giá trị cốt lõi thành ngôn ngữ thị giác

Họa tiết nhận diện của bộ nhận diện mới (Nguồn: NEU - Đại học Kinh tế Quốc dân)

Điểm nổi bật của bộ nhận diện nằm ở hệ thống key visual và họa tiết đồ họa. Các biểu tượng như bông lúa, bánh răng, não bộ, biểu đồ tăng trưởng, chữ “N”, chữ “K” cách điệu từ sách… được tái cấu trúc theo phong cách hình học tối giản.

Mỗi họa tiết không chỉ mang ý nghĩa biểu trưng, mà còn góp phần tạo nên chiều sâu nhận diện, thứ giúp thương hiệu không bị “phẳng” khi triển khai dài hạn trên nhiều nền tảng truyền thông.

Kết luận

Những thay đổi trong Bộ Nhận diện Thương hiệu mới của NEU cho thấy một hướng đi rõ ràng: thiết kế đang trở thành một phần của chiến lược phát triển, nơi mỗi yếu tố thị giác đều phục vụ cho câu chuyện thương hiệu và trải nghiệm dài hạn.

Chính tư duy này cũng là nền tảng của Khóa Thiết Kế Chuyên Sâu tại colorME, nơi người học không chỉ học cách sử dụng công cụ, mà còn được xây dựng tư duy hệ thống, tư duy thị giác và khả năng biến ý tưởng thành những sản phẩm thiết kế có chiều sâu, phù hợp với bối cảnh truyền thông hiện đại.

Đăng ký ngay khóa học Thiết kế Chuyên Sâu trước Tết để có cơ hội nhận được voucher lên đến 2.500.000.