Mirinda ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới: Smile Please

Diện mạo mới do đội ngũ PepsiCo Design and Innovation phát triển không chỉ là một sự thay đổi về thẩm mỹ, mà là một chiến lược hình ảnh có chiều sâu. Họ lựa chọn phong cách Retro-modern, một sự pha trộn tinh tế giữa những đường nét cổ điển và tinh thần hiện đại, đầy năng lượng.

Tư duy Retro-Modern: Khi sự hoài cổ gặp gỡ hơi thở tương lai (Nguồn: Brand Archive)

Điểm nhấn lớn nhất nằm ở cách Mirinda xử lý bố cục và hình khối trên bao bì:

• Typography ấn tượng: Phông chữ được tinh chỉnh để trở nên mạnh mẽ, sắc nét hơn, tạo cảm giác chuyển động và tràn đầy sức sống.

• Hình ảnh trái cây cỡ lớn: Thay vì những lát cắt nhỏ lẻ, Mirinda sử dụng hình ảnh trái cây phóng đại, phủ tràn trên lon sản phẩm, trực tiếp đánh vào thị giác và khơi gợi vị giác chua ngọt đặc trưng.

>> Xem thêm: Khóa học Thiết Kế Chuyên Sâu tại colorME

Một hệ thống nhận diện thành công luôn cần một yếu tố cốt lõi (hook) về mặt hình ảnh. Với Mirinda, đó chính là các hình khối bán nguyệt.

Những đường cong được khéo léo lồng ghép vào các thiết kế (Nguồn: Brand Archive)

Đội ngũ thiết kế đã khéo léo lồng ghép những đường cong này xuyên suốt các ấn phẩm. Chúng không chỉ đơn thuần là mảng màu trang trí, mà là một sự ẩn dụ cho đường cong của một nụ cười. Việc đồng nhất ngôn ngữ này cho toàn bộ các hương vị giúp Mirinda tạo ra một dải sản phẩm nhất quán nhưng vẫn đủ rực rỡ để phân biệt từng loại trái cây nhờ bảng màu bão hòa và tương phản cao.

Không dừng lại ở bao bì, Mirinda còn triển khai hoạt động “Smile Chain” trên các nền tảng số. Đây là chiến dịch do các influencer dẫn dắt nhằm tạo ra một chuỗi hiệu ứng tích cực. Hệ thống nhận diện mới cho thấy khả năng thích ứng cực tốt trên môi trường digital, từ các video ngắn cho đến các hiệu ứng (filter) tương tác, giúp thông điệp “Smile Please” chạm đến người dùng tại Ấn Độ, Trung Quốc và sắp tới là Việt Nam một cách tự nhiên nhất.

Kết luận

Nhìn vào cách Mirinda và PepsiCo Design vận hành, chúng ta thấy rằng thiết kế hiện đại không chỉ là việc vẽ ra một cái logo đẹp, mà là xây dựng một hệ thống thị giác có khả năng kể chuyện. Để biến một hình khối đơn giản như hình bán nguyệt thành biểu tượng của niềm vui, người làm thiết kế cần một tư duy hệ thống (System Thinking) và khả năng làm chủ các chất liệu đồ họa phức tạp.

Nếu bạn đang mong muốn nâng cấp từ một designer "biết dùng công cụ" trở thành một người làm nghề chuyên nghiệp có khả năng xây dựng giải pháp thị giác toàn diện, khóa học Thiết Kế Chuyên Sâu tại colorME chính là nấc thang tiếp theo dành cho bạn.